2018-04-01



2018年3月31日与4月1日

滋源&屈臣氏于广州正佳广场

联手打造了首个O2O一体化头皮护理节

线下线上交互刷新,达成整合效应

品牌曝光覆盖千万人次,持续高频传播

微博、小红书等各大社交媒体平台的

搜索指数多倍增长

与其说这是一场年轻化营销活动

倒不如称之为

滋源与年轻人的“恋爱史”

下面,小编就来跟大家捋一捋





1.

>>>打造尖品:抓住消费者痛点<<<


痛点是移动互联网时代的专属名词

是基于消费者需求面强调消费者的感受

此次滋源与屈臣氏联合打造的

滋源无硫酸盐植炫系列新品

则是直击“90后集体脱发”的痛点

通过对屈臣氏核心消费人群的大数据解读

滋源巧妙地将“痛点”放大

从脱发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点

再加上剔除硫酸盐的国际领先技术支撑

引入国外早已盛行的无硫酸盐健康“潮”概念

既提升用户体验,又增加了产品附加值



而在这个颜值至上时代

一个吸引眼球的产品包装就显得格外的重要了

它是抓住消费者的利器

滋源植炫系列首次采用涂鸦式包装

用绚烂设计来塑造私人定制

用直观色彩来定义洗护潮牌

将时尚、年轻、吸睛这些词语与洗头水划上等号

滋源做到了






2.

>>>玩转传播:深挖内容种草<<<


如何在最短的时间内激起市场声量

如何用最有效的方式触达核心群体

社交媒体平台将会是最大的主战场

滋源此次不仅在微博微信上发力

更在年轻人常驻的测评APP中完成渗透


头上一秒变森林H5小游戏

以简单好玩易传播的优势霸占朋友圈

生动融入植炫“天然植萃配方”理念

利用“人人都是自媒体“特性

达到病毒式营销效果




而90后植炫测评官的设立

则是滋源让年轻群体“代言“产品的第一步

在本身过硬的产品基础上,

通过0元试用、沟通交流、线上实时答疑

完成测评官的“百分百圈粉”

再自发进行新媒体传播,完成口碑铺垫



再结合年轻人的触媒习惯

进行爱奇艺、优酷视频网站广告助推

小红书、论坛、贴吧、微淘等平台KOL软文发布

“植炫”、“头皮护理节”等逐渐成为了热搜关键词

滋源最终构成密集营销网络,覆盖了全域信息流


3.

>>>火爆销售:花式营销推广<<<


如果说线上完成了知名度的渗透

那么线下就是负责建立与消费者的情感联系

从3月初开始

滋源就开启了大学生广告艺术节学院奖之旅

以植炫为主要命题单元

用宣讲+互动的活动形式覆盖全国高校师生

并将在接下来的比赛中持续性延展传播广度

而这个周末

头皮护理节启动仪式在广州正佳广场进行

但是,滋源却将一个看似简单的营销活动

做成了极富品牌调性的洗护嘉年华

头皮检测仪+3D美甲机,双重黑科技强势坐镇

你的美,被滋源承包




定制时尚单品限量送

饥饿式营销,激增消费者的下单率



更有产品形象代言人邢昭林

与花椒百万级女主播齐力加盟

APP直播与终端推广同步进行

垄断线上线下时尚势力



邢昭林更是首度上演“导购“制服诱惑

沸腾粉丝的购买欲

带动一波又一波劲销热潮





短短两天内新品单店销售额就已突破十万

植炫成为横空问世的销量输出型洗护爆品



同时,在人气鼎沸的活动现场

头皮护理节的启动仪式也在万众瞩目下完成

这也意味着一个品牌X渠道的创新合作模式的诞生

滋源必将与屈臣氏联手助推中国健康洗护发展!



(滋源&屈臣氏头皮护理节启动仪式)


头皮护理节,未完待续


爆发之后,最重要的是怎样进行事件的发酵

来达到二次传播的目的

而滋源,将在最受年轻人喜爱的短视频APP抖音

发布由邢昭林参与创意的植炫定制短片

这也意味着

滋源已将品牌年轻化的目光,投向了

短视频所具有的流量价值、创作价值以及社交价值



滋源十分珍惜

与青春力量的每一次碰撞与拥抱

也期待更多年轻人

能与滋源一起,完成这个恋爱故事。




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