2018-03-04

      


       2018年3月4日晚,天猫金妆奖颁奖典礼在上海中心大厦拉开帷幕。品牌云集,明星汇聚,在这一年一度、群英荟萃的盛典之上,金妆奖花落谁家,自然最受瞩目。


     而无硅油头皮护理的领衔者滋源品牌,凭借过硬的产品品质与多维度的营销视野,拿下天猫金妆奖2018年度洗发品牌,至此已有两座“美妆届奥斯卡”奖杯被纳入囊中。

(滋源品牌营销事业中心总经理孟飞先生上台领奖,右3

领奖嘉宾:滋源品牌挚友张俪,右2)


美俪同行

实力诠释“时尚+健康“品牌调性


       天猫金妆奖被誉为“美妆届奥斯卡“,这丝毫不夸张,它基于过亿消费者与天猫上千个品牌互动的大数据,具有极强的公信力。



       每年,天猫金妆奖都会公布备受行业关注的“人气品牌”、“人气单品”和“热议话题产品”等权威榜单。具有含金量和权威性的它不仅能成功种草产品,带动销售,更能引爆全民热门话题。

       滋源此次能蝉联天猫金妆奖,是品牌影响力的实力凸显。高端洗护市场中的天平早已偏向“无硅油头皮护理“健康理念,无硅油也逐渐成为了发展的主流。


       在天猫金妆奖颁奖典礼现场,滋源特邀当红女演员张俪为滋源品牌打CALL。风格百变、被称为“时尚icon”的张俪素有“带货女王”的美誉,自带清新气质的她对潮流也有着独特的见解与品味,这与滋源主打健康、时尚、高端的品牌调性更是相得益彰。用她的号召力来为滋源发声,再合适不过。


       在颁奖典礼之前,滋源品牌营销事业中心总经理孟飞先生特别邀请女神张俪进行“品牌挚友访谈”,在访谈中,女神张俪分享道她的护发心得:“其实我是滋源的忠实客户,因为会经常做造型,导致发质受损,所以对洗护产品会格外有要求,滋源它纯天然不刺激,是真正的头皮护理,我相信头皮好发质才能好,我非常信赖滋源。”能收获这样一枚明星死忠粉,滋源也深感骄傲!

(环亚集团营销副总裁程英奇先生,右1

滋源品牌营销事业中心总经理孟飞先生,左1

滋源品牌挚友张俪,中)


战略联盟

多元化营销激发品牌声量



       滋源素来与天猫平台保持着良好的战略合作关系,用创新、好玩、互动性强、参与度高的营销活动来提高客单价、打造吸客爆品,实现“僵粉激活”,多次引发全民关注,让消费者感受到品牌的文化内涵与温度


        在2017年中国美容博览会中,滋源开启天猫WEEKEND黑盒子,吸引行人纷纷驻足,也使滋源成为快闪体验店的潮流领导者;


        在超级品类日中,滋源打造“品牌调性+人气产品“双重传播,掀起无硅洗护新浪潮;


       在天猫超市品牌团活动中,滋源盛邀明星张予曦助阵,结合当下关注点,以“用滋源,斩男神“为主题进行直播,完成日销增长286%;


       在刚刚过去的聚划算活动中,滋源与每日瑜伽APP联合打造“活力新春,韧性挑战”突出产品功效特点,迎合健康消费趋势;


       以及在2017年双十一狂欢节前期,滋源开展立体式传播造势,结合消费者的触媒习惯,投放全国著名院线映前广告,抓准观众的黄金记忆点,并登上广州地标性建筑——小蛮腰,实现社会商业价值最大化。

        由此种种,始终以顾客角度为出发点的滋源,从新兴势力迅速扩张为“独占鳌头“。在2016年双十一狂欢节中,滋源以迅雷之势,荣登国货洗护品牌销售额NO.1,而在2017年,滋源以1.0539亿的成功卫冕,再度夺冠,“亿“鸣惊人

(天猫大快消事业部总经理古迈,右2

滋源品牌挚友张俪,右1)


       此次荣获金妆奖,不仅是对滋源品牌影响力的证明,实际上也是阿里巴巴新零售战略对滋源品牌发出的邀请


       2 月 28 日,全国 100 多家大润发核心门店新开辟了“天猫金妆奖专区”,全方位展示获奖的爆款产品,这是天猫新零售结合线上口碑和线下商业力量的集中体现,也是又一个起点。滋源将拥抱这场消费升级的热潮,捍卫行业领跑者*地位。

*指2016与2017年均入选CCTV.国家品牌计划行业领跑者


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